这是宫崎骏和吉卜力工作室对于该片的宣发策略,无预告无剧照的“零宣发”。在外媒的表述中,这是“大胆的招数”。因为无法预热影片,所以也是将影片的票房作为赌注。作为全世界首屈一指的动画导演,宫崎骏的名号其实就是最好的宣发工具。另一个就是殷寿父子。殷郊一开始很爱自己的父亲,但后来殷寿因为苏妲己而害死他的母亲姜王后。殷郊要为母亲复仇,结果被殷寿送上了断头台。“一个父亲要杀掉自己的亲生儿子,这样做的理由是什么?更加让人困惑的是,殷郊被仙人救后,获得法术回来报仇,但最后居然又站到了殷寿这边,与代表正义的姬发率领的伐纣大军对抗。这样的父子关系太矛盾了,但也太吸引我了。”乌尔善说。